5 сучасних тактик внутрішньої оптимізації

По мірі розвитку пошукових систем традиційні методи оптимізації втрачають свою актуальність, поступаючись місцем новим прийомам. Тим не менш, багато фахівців досі використовують застарілі тактики. Однак те, що забезпечувало результат у 2012 році, неефективно в 2017.
Ниже мы рассмотрим 5 тактик, проверенных smart-web.com.ua и с помощью которых сео раскрутка поможет достигнуть успеха в этом году.

1. Відмовтеся від правил, що вказують точну кількість ключових слів на сторінці

Багато SEO-інструменти перевіряють, скільки разів ключове слово використовується на сторінці і в конкретних елементах (атрибуті alt зображень, метаописаннях або в тексті, виділений жирним шрифтом) і дають рекомендації по кількості ключів. Дотримуйтеся нижньої межі в цих радах, але не дотримуйтесь правил кшталт «Використовуйте ключове слово 1 раз на кожні 100 слів» або «Використовуйте ключове слово як мінімум 4 рази в HTML-тексті».

5суч1

Пам'ятайте, що Google хвилює, як відвідувачі взаємодіють з вашим контентом. Якщо користувач клацає на вашу сторінку в результатах пошуку або після переходу на сайт повертається в SERP, оскільки ваш контент не задовольнив його потребу, тоді незабаром ви залишите першу сторінку.

Висновок. На сьогоднішній день ключові слова, як і раніше, варто використовувати в тегах title, мета описаннях і на сторінці. Однак правила, які вказують точну кількість ключів, не допоможуть вам поліпшити свої позиції. Крім того, цей підхід може призвести до погіршення юзабіліті та якості контенту, а вони грають більш важливу роль в ранжируванні.

2. Обслуговуйте потреби користувачів

Надавайте їм той досвід взаємодії і ті відповіді, яких вони хочуть. Це набагато важливіше, ніж дотримання правил щодо кількості ключових слів.

Хочете дізнатися, яка потреба стоїть за широким запитом? Виконайте дослідження ключових слів.

5суч2

Наприклад, ви ввели фразу «Яйця Фаберже» (прим. – «Faberge eggs» англійською мовою) в Keywords Explorer від Moz і вибрали фільтр «Are questions». Система покаже вам, що люди хочуть знати про це виробі. Зокрема, їх може цікавити наступне: «Що це таке?», «Скільки вони коштують?», «Скільки яєць було зроблено?», «Хто такий Фаберже?».

При цьому використовувати інструмент Moz необов'язково. Ця можливість доступна в більшості сервісів для підбору ключових слів, включаючи Ubersuggest і AdWords. Мета – зрозуміти, чого хоче користувач, здійснює пошук, і надати йому це. Наприклад, якщо люди часто шукають картинки по запиту «Faberge Eggs», то фотографії – це критично важливий елемент для того, щоб вони залишилися задоволені вмістом сайту. Велика кількість запитань і запитів, пов'язаних з ціною і конструкцією, припускає, що люди хочуть роздобути цей виріб. Отже, надавши посилання на товари або інформацію про те, як виготовити таке яйце, ви зможете задовольнити потреби цієї категорії користувачів.

З нашого досвіду, набагато легше спочатку створити контент, що обслуговує потреби користувачів, а потім наповнити його ключовими словами. При цьому багато маркетологи концентруються на другий завданню, як ніби це спонукає Google ранжувати їх сторінки вище, ніж контент, який відповідає потребам користувачів.

Висновок. З'ясуйте, чого хочуть користувачі пошуку, і надайте їм відповідний контент. А потім можете зайнятися ключовими словами.

3. Релевантні слова і фрази дуже важливі

Просте повторення ключових слів не просуне ваш сайт наверх в 2017 році. Зате з цим завданням впораються релевантні теми. Google хоче бачити документи, в яких використовуються слова і фрази, пов'язані з запитами користувачів – семантично, лексично і логічно. Вони допомагають повідомити систем аналізу якості сторінок, що ваш контент: а) релевантний; б) включає критично важливі відповіді на запитання користувачів; в) пропонує надійну, точну інформацію.

Що мається на увазі:

5суч3

Подивіться, що являє собою готовий відповідь Google. Це не та сторінка, яка займає верхню позицію в пошуковій видачі. Як не дивно, у неї найменшу кількість посилань і посилаються кореневих доменів з усіх URL на першій сторінці видачі. Однак вона містить оптимізований контент і надає відповіді у відповідному форматі – як Google, так і для користувачів.

 5суч4

 Хочете повторити цей успіх? Дотримуйтесь наступних порад:

Крок № 1. Використовуйте релевантні фрази і слова. MozBar полегшить це завдання:

5суч5

Рекомендації MozBar засновані на результатах сканування сторінок, які ранжуються по заданому ключовому слову. Інструмент витягує унікальні слова і фрази, які з'являються на цих сторінках частіше, ніж в іншому інтернет-контенті, і ранжирує їх відносної важливості/цінності.

Наприклад, для ключової фрази «Загублені яйця Фаберже» (прим. – «Lost Faberge Eggs» англійською мовою) пропонується використовувати такі слова, як «Петер Карл Фаберже», «Цар», «Музей Фаберже» та інші. Даний метод дозволяє підвищити позиції ресурсу в пошуковій видачі.

Ця функція також доступна в деяких інших SEO-інструментах, таких як SEOZoom.

Крок № 2. Якщо є ймовірність, що Google покаже в пошуковій видачі готовий відповідь, оптимізуйте свій контент під цей формат. Це може бути список, коротка довідка, пропозиція вгорі сторінки, яке дає користувачеві швидкий відповідь, і інші варіанти.

Висновок. Крім синонімів або простого повторення, є ключові слова, які дозволяють вам ранжируватися вище і потрапляти в готові відповіді. Ви можете знайти їх вручну або за допомогою SEO-інструментів.

4. Перестаньте розглядати посилання як головний елемент on-page SEO

Нам потрібно змінити свою думку з приводу посилань і контенту – у порівнянні з 2012 роком їх роль змінилася. П'ять років тому кілька додаткових анкорных посилань могли просунути навіть нерелевантну, низькоякісну сторінку. Сьогодні ж перевага за тими сторінками, у яких менше посилань, але кращий контент і досвід взаємодії.

Висновок. Якщо ви ранжируетесь на сторінці 2 або 3, лінкбілдінг не повинен бути єдиним вашим інструментом. Сучасне on-page SEO не меншу увагу приділяє форматування контенту, використання слів і задоволенню потреб користувача.

5. Важливі не тільки сторінки, але і сайти

У 2012 році Wikipedia та інші великі ресурси домінували в пошуковій видачі завдяки своїй авторитетності. Сьогодні авторитетність домену раніше важлива, але це поняття включає не тільки посилання, розмір і популярність сайту. В алгоритмі Google також є елемент, що оцінює тематичну авторитетність. І це розкриває перед нами нові можливості.

Приміром, Moz має тематичну авторитетність в області SEO. Цього вдалося досягти за рахунок великої кількості опублікованого релевантного контенту; посилань, отриманих з галузевих ресурсів; формування асоціацію між назвою компанії і пошуковою оптимізацією Мережі. Сутність «Moz» виразно присутній в базі даних Google і асоціюється з SEO, як Zappos – з взуттям, а Dribble – з дизайном.

У багатьох випадках мова йде не лише про оптимізацію сторінки під ключове слово або зароблянні зовнішніх посилань. Також важливо, яке значення має ваш бренд для людей, і яка у нього тематична авторитетність в очах Google. Це означає, що on-page оптимізація може розширюватися до on-site оптимізації або навіть побудови бренду в офлайн-просторі.

Якщо б ми захотіли ранжируватися за ключовими словами, які не входять в область нашої тематичної релевантності та авторитетності, нам би довелося зробити набагато більше, ніж пройти чек-листом on-page SEO і отримати якусь кількість анкорних посилань. Нам потрібно було б створити асоціацію між нашим сайтом і цікавлять нас контентний простором, щоб Google і користувачі пошуку могли довіряти нам в цих темах. Якщо ви працюєте над ранжируванням по набору ключових слів у певній тематиці і не можете досягти прогресу, причина може бути в тематичній авторитетності. Вірніше, у її відсутності.

Як здобути авторитет у певній тематиці? Ви асоціюєте свій бренд з нею за допомогою онлайн і офлайн-кампаній. Ви публікуєте релевантний контент. Ви заробляєте посилання з сайтів, які говорять на цю тему. Назву вашої компанії починає згадуватися у відповідних пошукових запитах. Ви задіюєте авторитетних у цій галузі користувачів. Ви стаєте синонімом цієї теми.

Є безліч тактик, які можна використовувати. Кожна організація здатна досягти успіху, якщо вона застосовує прийоми, які працюють для її аудиторії, що дозволяють обіграти сильні сторони і виділитися серед конкурентів, стати унікальною. Вирішуючи проблеми ранжирування, переконайтеся, що ви враховуєте ці моменти у своїй стратегії.

Висновок. Щоб поліпшити позиції у видачі, оптимізації сторінок під ключові слова недостатньо. Весь ваш сайт повинен бути сфокусований на бренд.

smart-web.com.ua
5сучаснихтактиквнутрішньоїоптимізації
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Ніхто ще не рекомендував
Авторизуйтесь ,
щоб оцінити і порекомендувати
Суспільство
В Броварах зник неповнолітній хлопець. Сьогодні, 25 лютого, вранці, близько восьмої години 15-річний Теплюк Максим пішов із СОС Дитячого містечка по вул. Шевченка і до цього часу не повернувся. Прикмети: на вигляд 15 років, зріст 165 см, повної статури, обличчя овальне, волосся темне, очі карі. Відсутні два передніх зуба. Був одягнений у зимову куртку темно-зеленого кольору в клітинку, чорні джинси та сірі кросівки. Броварський відділ поліції просить грома...
Суспільство
За повідомленням начальника відділу менеджменту кризових ситуацій Департаменту консульської служби МЗС Максима Коваленко, майже усі громадяни України, що перебувають на круїзному лайнері Diamond Princess, не збираються евакуюватися в Україну. Двоє з них зараз у лікарні. Всі вони – члени екіпажу. «Їхні зобов’язання визначаються контрактом, також враховується їхнє бажання. Поки що 24 з них повідомили, що не мають наміру зараз повертатися в Україну. Ще з одн...
Новини компаній
В найближчі вихідні ще один наш фірмовий магазин широко відчинить свої двері для відвідувачів. На цей раз в Броварах. Зовсім скоро жителів і гостей Броварів чекає справжнє свято, адже ми запрошуємо на відкриття нашого фірмового магазину. На Вас чекає безліч цінних і приємних подарунків, майстер-класи, конкурси, розіграші та багато іншого. Будемо святкувати цілих три дні: з 28 лютого по 1 березня! Приєднуйтесь до нас! Безпрограшна лотерея Серед всіх покупц...
Спорт
В суботу, 22 лютого, в Броварах пройшов бій між українським боксером Денисом Берінчиком та аргентинцем Ектором Сармієнто. Інформаційний партнер «Вечора боксу» сайт 4594.com.ua повідомляє, що наш співвітчизник вже втретє захистив титул інтерконтинентального чемпіона світу за версією WBO. Цього разу Денис виходив в ринг в образі супергероя коміксів Халка, що долає скляні стіни на шляху до рингу. Фото: Ольга Іващенко/K2 Promotions Ukraine Бій тривав 12 раунді...
Кримінал
Вчора, 24 лютого ввечері, у Броварській відділ поліції надійшло повідомлення, що в магазині «Єва» по вул. Гагаріна знаходиться людина, яка напередодні скоїла крадіжку. Прибувши на місце виклику, правоохоронці затримали мешканця Броварів 1996 р.н. Чоловік 22 лютого 2020 року поцупив товар на суму 1 259 гривень. Обставини події з’ясовувала слідчо-оперативна група. «Погляд» Читайте також: Грабіж серед білого дня: в Броварах злодії винесли з будинку 100 тис.гр...
Спорт
З 18 по 22 лютого у Кривому Розі відбувся II відкритий Всеукраїнський турнір з боксу серед чоловіків пам’яті майстра спорту СРСР Олександра Асауленка. Участь у змаганнях взяли боксери з Казахстану, Вірменії, Молдови, Ізраїлю, а також збірна команда України. Переможцем турніру у ваговій категорії до 75кг став представник Броварської школи боксу – Андрій Терегеря, повідомляє Броварська міська рада. Вітаємо земляка та бажаємо нових перемог! Читайте також: Ком...
Суспільство
За даними ПрАТ «Київобленерго», сьогодні, 24 лютого в Броварах заплановане відключення електропостачання на вулицях: Гончара, Ступака, Глібова, Слуцька, Перонна, Тичини, Княжицька, Сагайдачного, Платона Бориспольця, Переяславський шлях, Електриків, Лугова, Княжицька, Маяковського, Биківнянська, Луценка, Янченка Дмитра, Пластунська, Дорошенка, Єдності, про це повідомляє Броварська міська рада. Читайте також: Кличко планує збудувати метро в Бровари В Бровара...
Культура
Національний відбір на участь у Євробаченні-2020 завершено. Представляти Україну на пісенному конкурсі буде гурт GO-A. Їхня пісня «Solovey» отримала найбільше балів за підсумками голосування глядачів і суддів. У фіналі національного відбору змагалися шість виконавців: KRUTЬ, JERRY HEIL, Go_A, David Axelrod, KHAYAT та TVORCHI. Глядачі й члени журі (Тіна Карль, Андрій Данилко та Віталій Дроздов) проголосували за виконавців так: Go_A одержали 6 балів від су...
Кримінал
Державне бюро розслідувань закінчило досудове розслідування за фактом смертельної ДТП у Броварах (ч. 2 ст. 286 Кримінального кодексу України). До суду скеровано обвинувальний акт відносно колишнього працівника Броварського міжрайонного відділу поліції охорони, який, перебуваючи за кермом у стані алкогольного сп’яніння, влетів у зупинку громадського транспорту.   Нагадаємо, як повідомляв сайт 4594.com.ua, 26 вересня 2019 року, значно перевищивши швидкість і...