Человек – существо социальное, и это факт. Желание быть не хуже других встроено в нас на уровне инстинктов. Иногда оно толкает вперед – к развитию и росту. Но чаще всего оно просто толкает к очередной покупке, смысл которой размывается уже на следующий день. Разобраться в этом механизме – значит сделать первый шаг к осознанным финансовым решениям.
Феномен «Джонсов»: когда сосед задает стандарты
Выражение «keeping up with the Joneses» появилось в американской культуре много лет назад. Оно описывает простую бытовую ситуацию: если у соседа новый автомобиль, хочется купить такой же или лучше. Речь идет не о реальной необходимости, а о статусной гонке, где финишной черты нет в принципе.
Психологи называют это социальным сравнением. Человек постоянно оценивает себя через призму окружения. И здесь многие прибегают к самым разным инструментам: одни берут микрокредиты онлайн, другие устраиваются на третью работу или, наоборот, рискуют последними деньгами, лишь бы не «отстать». Проблема в том, что желание соответствовать чужому уровню жизни никогда не насыщается: всегда найдется кто-то с более дорогим телефоном, отпуском или ремонтом.
Соцсети: эффект усилен до предела
Раньше человек сравнивал себя с соседом по лестничной клетке или коллегой. Сегодня лента новостей показывает тысячи «соседей» одновременно. Все они – в идеальных путешествиях, с дорогими гаджетами и свежим маникюром.
Механизм срабатывает почти автоматически:
- человек видит чужую покупку или образ жизни;
- возникает ощущение собственной «неполноценности»;
- появляется импульс немедленно это исправить.
Маркетологи знают об этом отлично. Именно поэтому реклама так активно использует образы «успешных людей»: она не продает товар – она продает ощущение принадлежности к нужному кругу. Человек покупает не вещь, а место в воображаемой иерархии.
Кредиты и погоня за «Джонсами»
Самое опасное в навязанном образе жизни – отсутствие стопов и контроля. В погоне за красивой жизнью многие легко переходят черту и пытаются реализовывать свои «хотелки» с помощью кредитов. Проблемы, которые могут последовать за таким решением, становятся основой мифов, что микрозаймы – это зло. Но так ли это на самом деле?
Финансовые инструменты сами по себе нейтральны. Взять заем на срочный визит к стоматологу, курс английского, который давно хотелось пройти, на ремонт, что реально нужен, или на технику для работы – это рациональное решение с конкретной отдачей. Совсем другая история – брать деньги в долг, чтобы купить то, что просто «зацепило» в чужом профиле.
Разница между этими двумя сценариями – не в сумме и не в процентах. Она в том, зачем это нужно. Умение задавать себе этот вопрос – и есть та финансовая грамотность, о которой все говорят.